En Bref

• Le 20 octobre 2025, Channel 4 a diffusé un documentaire présenté entièrement par un animateur généré par l’IA.
• Le présentateur IA a été créé par une agence de marketing utilisant la technologie des humains numériques.
• L’émission, « L’IA va-t-elle prendre mon travail ? », explorait le potentiel de l’IA à remplacer des professionnels dans des domaines comme la médecine, le droit et la photographie de mode.
• Netflix investit massivement dans l’IA générative, de la rajeunissement des acteurs à de nouvelles façons de rechercher dans sa bibliothèque de contenus.
• Les leaders du secteur prédisent que l’IA va transformer la narration, mais avertissent qu’elle ne peut pas remplacer la créativité ou le talent narratif humain - du moins pas encore.

De la science-fiction au studio : l’essor du présentateur IA

Imaginez zapper sur votre chaîne préférée et découvrir un présentateur à la diction parfaite, à la posture irréprochable, et au visage qui ne vieillit jamais - car il n’est jamais né. Ce n’est pas un épisode de Black Mirror : le 20 octobre, Channel 4 a marqué l’histoire de la télévision britannique en diffusant un documentaire animé par un présentateur généré par l’IA. Dans un aveu franc à l’antenne, le présentateur numérique a révélé : « Je ne suis pas réel. Pour la première fois dans une émission télévisée britannique, je suis en réalité un présentateur IA. »

Le présentateur IA a été conçu par une agence de marketing spécialisée dans la création d’humains numériques, utilisant des algorithmes avancés et des instructions créatives pour façonner une personnalité virtuelle indiscernable d’un animateur en chair et en os - du moins, jusqu’à la grande révélation. Le programme, judicieusement intitulé « L’IA va-t-elle prendre mon travail ? », s’est penché sur la question troublante de savoir si l’intelligence artificielle pourrait surpasser les professionnels humains dans la médecine, le droit, et même la photographie de mode.

Le double numérique de la télévision : brève histoire

Alors que des lecteurs de nouvelles générés par l’IA sont apparus en Asie et que des avatars expérimentaux ont présenté la météo aux États-Unis, le saut de Channel 4 vers un présentateur de documentaire entièrement IA marque un tournant dans les médias occidentaux. La technologie qui sous-tend ces humains numériques - connue sous le nom d’IA générative - a explosé en capacité et en accessibilité au cours des cinq dernières années, portée par les avancées de l’apprentissage profond et d’immenses ensembles de données sur le comportement humain.

Ailleurs, des géants de l’industrie comme Netflix intègrent l’IA dans leur processus créatif. Dans sa dernière lettre aux actionnaires, Netflix s’est vanté d’utiliser l’IA pour rajeunir les acteurs dans les flashbacks, imaginer des idées de costumes et de décors, et même tester en version bêta un outil de recherche conversationnelle permettant aux spectateurs d’explorer le contenu en langage courant. Le PDG Ted Sarandos est optimiste, prédisant que l’IA aidera à raconter des histoires « mieux, plus vite et de nouvelles façons » - mais il précise rapidement que « l’IA ne fait pas automatiquement de vous un bon conteur. »

La nouvelle frontière : promesses, périls et réactions du public

Pour les diffuseurs, les présentateurs IA promettent une réduction des coûts de production, une disponibilité 24h/24 et la capacité d’adapter instantanément le contenu à différents publics. Mais ce monde nouveau n’est pas sans controverse. Les batailles juridiques autour du contenu généré par l’IA, les inquiétudes sur l’authenticité et une vague de productions de mauvaise qualité jettent une ombre sur les rêves numériques de l’industrie. Certains s’inquiètent de la perte d’emplois pour les présentateurs humains ; d’autres redoutent un avenir où l’actualité serait livrée par des entités sans expérience vécue, sans empathie ni responsabilité.

Pourtant, à mesure que la présence de l’IA à l’écran grandit - des journaux télévisés aux fonctionnalités expérimentales de Netflix - la frontière entre l’humain et la machine dans les médias s’estompe. La question n’est plus de savoir si l’IA montera sur scène, mais comment nous réagirons lorsqu’elle le fera - et ce que, finalement, nous risquons de perdre ou de gagner dans l’échange.

WIKICROOK

• IA générative : L’IA générative est une intelligence artificielle qui crée de nouveaux contenus - texte, images ou audio - en imitant souvent la créativité et le style humains.
• Humain numérique : Un humain numérique est un personnage généré par ordinateur, conçu pour ressembler, parler et se comporter comme une vraie personne, souvent grâce à des technologies d’IA.
• Apprentissage profond : L’apprentissage profond est un type d’IA où les ordinateurs utilisent des réseaux neuronaux pour apprendre à partir de vastes données, imitant le cerveau humain pour reconnaître des motifs et prendre des décisions.
• Recherche conversationnelle : La recherche conversationnelle permet aux utilisateurs de trouver des informations en utilisant un langage naturel et quotidien, rendant les interactions de recherche plus intuitives et humaines.
• Pre : Un pre est une fuite illégale de contenu numérique avant sa sortie officielle, causant souvent des préjudices financiers et de réputation aux créateurs ou aux entreprises.