Link Blu sull’Orlo del Baratro: La Modalità AI di Google Punta alla Supremazia nella Ricerca

In breve

• Secondo BleepingComputer, Google sta testando un interruttore che permette agli utenti di impostare la Modalità AI come vista di ricerca predefinita.
• La Modalità AI utilizza grandi modelli linguistici per riassumere informazioni dal web, rispondere a domande complesse e persino elaborare immagini o codice.
• I tradizionali “link blu” potrebbero essere nascosti dietro delle schede se la Modalità AI diventasse predefinita, modificando il flusso di traffico sul web.
• Pew Research riporta che i riassunti AI generano meno clic verso i siti web, sollevando preoccupazioni tra gli editori.
• Google sta sperimentando inserzioni pubblicitarie nella Modalità AI, ma l’impatto sul suo business e sul web aperto è ancora incerto.

La fine dell’era dei link blu?

Immagina di aprire Google Search e, invece della consueta cascata di link blu, di essere accolto da un elegante riassunto generato dall’AI. Il cambiamento non è solo estetico - è uno spostamento tettonico nel modo in cui le informazioni mondiali vengono ordinate, accessibili e monetizzate. Secondo un recente report di BleepingComputer, Google si sta preparando a permettere agli utenti di impostare questa Modalità AI come predefinita, relegando i risultati web tradizionali a un semplice clic o scheda di distanza.

Sebbene il VP della Ricerca di Google, Robby Stein, abbia chiarito che non ci sono piani immediati per imporre la Modalità AI a tutti, il messaggio è chiaro: la strada verso un’esperienza di ricerca AI-first è già tracciata, interruttore dopo interruttore. Per ora, l’azienda sta lanciando un’opzione per gli appassionati che vogliono rendere la Modalità AI il loro portale principale, con la classica scheda “Web” relegata ai margini dell’interfaccia.

Come siamo arrivati qui: l’ascesa dei riassunti AI

La Modalità AI di Google non è solo un chatbot sofisticato. Sfrutta grandi modelli linguistici - una sorta di cervello digitale addestrato su oceani di testi - per fare molto più che recuperare link. Può rispondere a domande sfumate, riassumere argomenti complessi, creare grafici e persino aiutare a scrivere codice. Questo fa parte di una tendenza più ampia, come si vede con Bing di Microsoft e ChatGPT di OpenAI, dove i motori di ricerca cercano di fornire risposte dirette invece di indirizzare gli utenti verso altri siti.

Ma c’è un problema. Secondo Pew Research, quando gli utenti vedono riassunti AI, sono meno propensi a cliccare sui siti sottostanti. Questo significa che gli editori - già messi a dura prova da algoritmi mutevoli e cambiamenti nel mercato pubblicitario - potrebbero vedere ancora meno traffico. Alcuni starebbero persino considerando la creazione di una sorta di “NATO delle News” per difendere i propri interessi e la propria rilevanza nell’era della ricerca AI.

Segui i soldi: pubblicità, editori e il futuro della ricerca

Il dominio di Google si basa sulla sua capacità di collegare utenti e informazioni - e inserzionisti e pubblico. Con circa il 90% del mercato della ricerca, i cambiamenti nel modo in cui vengono mostrati i risultati si ripercuotono su tutta l’economia del web. Google sostiene che i riassunti AI generano clic di maggiore “qualità”, ma non ha ancora diffuso dati concreti. Nel frattempo, l’azienda sta già sperimentando nuovi formati pubblicitari pensati per la Modalità AI e li sta proponendo ai marketer digitali, come riporta BleepingComputer.

Eppure, il cambiamento solleva domande spinose: se le risposte AI diventano la norma, gli editori perderanno il loro pubblico? Google potrà mantenere il suo redditizio business pubblicitario se gli utenti non escono più verso siti esterni? E cosa succederà al web aperto se la ricerca diventa una conversazione chiusa con l’AI?

Conclusione: Una ricerca di risposte in un mondo AI

La lenta marcia di Google verso un’esperienza di ricerca centrata sull’AI potrebbe ridefinire non solo come troviamo le informazioni, ma anche chi controlla le porte d’accesso alla conoscenza. Mentre gli interruttori diventano impostazioni predefinite e i riassunti sostituiscono i link, la posta in gioco è alta per editori, inserzionisti e chiunque si affidi al web aperto. Per ora, i link blu esistono ancora - ma i loro giorni come principale porta d’ingresso a Internet potrebbero essere contati.

WIKICROOK

• Modalità AI: La Modalità AI è un’impostazione di ricerca che utilizza l’intelligenza artificiale per generare risposte dirette e riassunti, sostituendo le tradizionali liste di link ai siti web.
• Grande Modello Linguistico: Un Grande Modello Linguistico è un’AI addestrata su enormi quantità di dati testuali per comprendere e generare linguaggio umano, alla base di chatbot e assistenti virtuali.
• Link Blu: I Link Blu sono i classici risultati cliccabili dei siti web, solitamente in testo blu, che compaiono su Google e altre pagine di risultati dei motori di ricerca.
• Riassunto AI: Un Riassunto AI è una breve spiegazione o risposta generata dall’intelligenza artificiale, spesso combinando informazioni da più fonti per una comprensione rapida.
• Monetizzazione Pubblicitaria: La monetizzazione pubblicitaria consiste nel guadagnare mostrando annunci accanto ai contenuti di siti web o app, tipicamente tramite network o piattaforme pubblicitarie.