خلف الستار: كيف يصنع الذكاء الاصطناعي الجيل القادم من النجوم الخارقين

تخيّل هذا: نجمة بوب لا تشيخ أبدًا، عارضة أزياء لا تتعب، وباثّ لا يسجّل الخروج مطلقًا. مرحبًا بك في عصر النجوم الاصطناعيين - حيث لا يكتفي الذكاء الاصطناعي بدعم الإبداع، بل يتصدر المشهد بوصفه مهندس الشهرة نفسها. في عالم تملأ فيه الأصنام الرقمية ساحات الحفلات، وتتصدّر حملات الإعلانات، بل وتؤدي أدوارًا في الأفلام، يُعاد كتابة عبادة المشاهير بواسطة الشيفرة. لكن مع صعود هذه الشخصيات الافتراضية، تتصاعد أيضًا الأسئلة حول الأصالة والمسؤولية والكلفة الحقيقية للتأثير القابل للبرمجة.

بدأ التحول في اليابان، حيث جذبت هاتسوني ميكو، نجمة بوب هولوغرافية تعمل ببرمجيات Vocaloid، حشودًا حقيقية إلى حفلات افتراضية. وسرعان ما وُقّعت عقود مع أفاتارات مثل FN Meka - مغنّي راب مُهندَس لركوب موجات تيك توك - لدى شركات تسجيل كبرى، قبل أن ينهار تحت وطأة جدل الاستيلاء الثقافي والتنميط. ومع تسلل فرق مولّدة بالذكاء الاصطناعي مثل Velvet Sundown بهدوء إلى قوائم الاستماع، تتخبط صناعة الموسيقى في محاولة لاحتواء سيل من «رداءة الذكاء الاصطناعي» - مقاطع مُنتَجة بكميات ضخمة ومُحسّنة للربح لا للفن.

في الوقت نفسه، أحدث صعود الـVTubers - باثّين متحركين في الزمن الحقيقي - ثورة في الترفيه عبر الإنترنت. وبفضل توليف الصوت المتقدم والرسوم المتحركة، تستطيع هذه الشخصيات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي التفاعل مع المعجبين على مدار الساعة، مقدّمةً للعلامات التجارية مروّجين لا يكلّون ولا يخرجون عن الدور. وعلى منصات مثل تويتش، يحقق الباثّون الاصطناعيون أرقامًا قياسية، متحدّين فكرة «المؤثر» بوصفها ظاهرة بشرية.

كما احتضنت الموضة والتسويق الموجة الاصطناعية. فالمؤثرون الافتراضيون مثل ليل ميكيلا وشودو يوقّعون صفقات مع علامات فاخرة ويحصدون ملايين المتابعين، وقد صُممت شخصياتهم الرقمية المتقنة لتحقيق أقصى تفاعل. وهوليوود ليست بمنأى؛ فالممثلة المولّدة بالذكاء الاصطناعي تيلي نوروود، المبنية من الصفر، يجري بالفعل النظر فيها لأدوار سينمائية - ما يثير الذعر بين الممثلين والنقابات القلقة من الاستبدال بالشيفرة.

وليس المشاهير البشر مجرد متفرجين من الهامش. فبعضهم، مثل كريستيانو رونالدو وABBA، يرخّصون صورهم لأفاتارات تفاعلية بالذكاء الاصطناعي و«عودات» رقمية. وآخرون، مثل أريانا غراندي، يقاومون، مندّدين بأغلفة ذكاء اصطناعي غير مصرح بها تقلّد أصواتهم وتطعن في ملكيتهم الإبداعية. وقد سلّط هذا الشدّ والجذب الضوء على معضلات قانونية وأخلاقية ملحّة: من يملك الأفاتار؟ ومن يتحمل المسؤولية إذا شهّر مشهورٌ بالذكاء الاصطناعي أو تلاعب بجمهوره؟ تكافح القوانين الحالية لمواكبة ذلك، ويحذّر الخبراء من أن الشفافية وحدها قد لا تكفي لحماية المستهلكين من التلاعب أو الإدمان المصمَّم خوارزميًا.

في هذا المشهد القابل للبرمجة، تصبح الأصالة - المعيار الذهبي لوسائل التواصل - قابلة للتفاوض. فبينما يحتضن بعض المعجبين الاصطناع عن وعي، يطالب آخرون بحدود أوضح. وتواجه العلامات التجارية أيضًا سيفًا ذا حدين: فالنجوم الاصطناعيون يقدّمون الكفاءة والتحكم، لكنهم يعرّضونها لرد فعل عنيف إذا شعر الجمهور بالخداع أو الاستغلال. ومع استمرار الذكاء الاصطناعي في إعادة تعريف معنى «أن تكون شخصًا»، تقف صناعة الترفيه عند مفترق طرق - عالقة بين إغراء الابتكار ومخاطر واقع بات أكثر اصطناعًا من أي وقت مضى.

الخلاصة: لم يعد عصر النجوم الاصطناعيين خيالًا علميًا - بل هو نموذج أعمال، وقوة ثقافية، وحقل ألغام قانوني. ومع صعود الأصنام المولّدة بالذكاء الاصطناعي إلى القوائم وهيمنتها على الخلاصات، لا يتمثل التحدي أمام المبدعين والعلامات التجارية والجمهور في مواكبة الأمر فحسب، بل في تقرير أي نوع من الشهرة - وأي نوع من الواقع - نحن مستعدون لقبوله.

ويكيكروك

• Vocaloid: Vocaloid هو برنامج لتوليف الصوت يبتكر الغناء باستخدام كلمات وألحان مكتوبة، وهو شائع لإنتاج موسيقى بمغنين افتراضيين.
• VTuber: الـVTuber هو صانع محتوى يستخدم أفاتارًا رقميًا متحركًا للبث أو الفيديوهات، وغالبًا ما يحمي هويته الحقيقية على الإنترنت.
• Deepfake: الديب فيك هو محتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي يقلّد مظهر الأشخاص الحقيقيين أو أصواتهم، ويُستخدم غالبًا للخداع عبر إنشاء فيديوهات أو تسجيلات صوتية مزيفة مقنعة.
• Motion Capture: يَسجّل التقاط الحركة حركات البشر رقميًا، ما يمكّن الروبوتات أو الحواسيب من تعلّم الحركة الطبيعية وتكرارها لمختلف التطبيقات.
• Generative Model: النموذج التوليدي هو نظام ذكاء اصطناعي ينشئ بيانات جديدة واقعية عبر التعلم من أمثلة موجودة، وهو مفيد في كل من الدفاع السيبراني والهجمات.