Liens bleus en péril : le mode IA de Google vise la suprématie de la recherche

À retenir

• Google teste un bouton permettant aux utilisateurs de définir le mode IA comme affichage de recherche par défaut, selon BleepingComputer.
• Le mode IA utilise de grands modèles de langage pour résumer les informations du web, répondre à des questions complexes et même traiter des images ou du code.
• Les traditionnels « liens bleus » pourraient être cachés derrière des onglets si le mode IA devient la norme, modifiant ainsi le flux de trafic sur le web.
• Pew Research rapporte que les résumés IA génèrent moins de clics vers les sites web, ce qui inquiète les éditeurs.
• Google expérimente des publicités dans le mode IA, mais l’impact sur son activité et sur le web ouvert reste incertain.

La fin de l’ère des liens bleus ?

Imaginez ouvrir Google Search et, au lieu de la cascade familière de liens bleus, être accueilli par un résumé élégant généré par l’IA. Le changement n’est pas qu’esthétique - c’est un bouleversement profond dans la façon dont l’information mondiale est triée, accessible et monétisée. Selon un rapport récent de BleepingComputer, Google se prépare à permettre aux utilisateurs de définir ce mode IA comme affichage par défaut, reléguant les résultats web traditionnels à un simple clic ou onglet.

Bien que Robby Stein, vice-président de la recherche chez Google, ait précisé qu’il n’y a pas de projet immédiat d’imposer le mode IA à tous, le message est clair : la voie vers une expérience de recherche centrée sur l’IA est en train d’être tracée, bouton après bouton. Pour l’instant, la société propose une option permettant aux passionnés de faire du mode IA leur portail principal, tandis que l’onglet classique « Web » est relégué en marge de l’interface.

Comment en est-on arrivé là : l’essor des résumés IA

Le mode IA de Google n’est pas qu’un simple chatbot sophistiqué. Il s’appuie sur de grands modèles de langage - une sorte de cerveau numérique entraîné sur des océans de textes - pour aller bien au-delà de la simple recherche de liens. Il peut répondre à des questions nuancées, résumer des sujets complexes, créer des graphiques et même aider à écrire du code. Cela s’inscrit dans une tendance plus large, illustrée par Bing de Microsoft et ChatGPT d’OpenAI, où les moteurs de recherche cherchent à fournir directement des réponses plutôt qu’à rediriger les utilisateurs vers d’autres sites.

Mais il y a un revers. Selon Pew Research, lorsque les utilisateurs voient des résumés IA, ils sont moins enclins à cliquer vers les sites web sous-jacents. Cela signifie que les éditeurs - déjà fragilisés par les changements d’algorithmes et du marché publicitaire - pourraient voir leur trafic encore diminuer. Certains envisageraient même de former une alliance « OTAN de l’info » pour défendre leurs intérêts et leur pertinence à l’ère de la recherche IA.

Suivre l’argent : publicités, éditeurs et avenir de la recherche

La domination de Google repose sur sa capacité à connecter les utilisateurs à l’information - et les annonceurs à leur audience. Avec environ 90 % du marché de la recherche, tout changement dans l’affichage des résultats a des répercussions sur l’ensemble de l’économie du web. Google affirme que les résumés IA génèrent des clics de meilleure « qualité », mais n’a pas encore publié de données concrètes. Parallèlement, l’entreprise expérimente déjà de nouveaux formats publicitaires adaptés au mode IA et les propose aux spécialistes du marketing digital, selon BleepingComputer.

Cependant, cette évolution soulève des questions épineuses : si les réponses IA deviennent la norme, les éditeurs perdront-ils leur audience ? Google pourra-t-il maintenir son lucratif modèle publicitaire si les utilisateurs ne cliquent plus vers des sites externes ? Et qu’adviendra-t-il du web ouvert si la recherche devient une conversation fermée avec l’IA ?

Conclusion : à la recherche de réponses dans un monde IA

La lente marche de Google vers une expérience de recherche centrée sur l’IA pourrait redéfinir non seulement notre façon de trouver l’information, mais aussi qui contrôle les portes d’accès au savoir. À mesure que les boutons deviennent des paramètres par défaut et que les résumés remplacent les liens, l’enjeu est de taille pour les éditeurs, les annonceurs et tous ceux qui dépendent du web ouvert. Pour l’instant, les liens bleus existent encore - mais leurs jours comme porte d’entrée principale vers Internet semblent comptés.

WIKICROOK

• Mode IA : Le mode IA est un paramètre de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour générer des réponses directes et des résumés, remplaçant les listes traditionnelles de liens de sites web.
• Grand Modèle de Langage : Un grand modèle de langage est une IA entraînée sur d’immenses volumes de textes pour comprendre et générer un langage humain, alimentant chatbots et assistants virtuels.
• Liens Bleus : Les liens bleus sont les résultats classiques cliquables, généralement en bleu, qui apparaissent sur Google et d’autres pages de résultats de moteurs de recherche.
• Résumé IA : Un résumé IA est une explication ou réponse brève générée par l’intelligence artificielle, combinant souvent des informations de plusieurs sources pour une compréhension rapide.
• Monétisation Publicitaire : La monétisation publicitaire consiste à générer des revenus en affichant des publicités à côté du contenu d’un site ou d’une application, généralement via des réseaux ou plateformes publicitaires.